好萊塢大片《鋼鐵俠3》在內地上映5天就斬獲了3.9億的票房，成為五月第一周最賺錢影片，在片中植入廣告的A股上市公司也成為了影迷和投資者的談資。

在劇中，身著中聯重科制服的工人和挖掘機登上了銀幕，而在影片高潮段，鋼鐵俠與生化人進行決戰的碼頭上，更是以中聯重科的大型龍門吊設備為背景。有觀眾戲稱，整部電影讓人印象最深刻的，是電影放映之前以鋼鐵俠形象包裝的中聯重科廣告。同時在電影中出現的，還有伊利牛奶和TCL手機等大眾消費品。

中聯重科《鋼鐵俠》系列營銷的策劃者——北京合潤傳媒董事長王倩表示，越來越多公司選擇電影植入廣告，根本基礎是電影市場快速增長。鋼鐵俠整合營銷有兩個作用，一個是讓國內外同行刮目相看，效果好。二個是，通過電影文化包裝，讓冰冷機械更有人情味，也拉近了客戶的心理距離。

早在電影上映之前，中聯重科以鋼鐵俠風格涂裝的重型吊車，就已出現在各種媒介廣告上。在今年4月舉行的德國慕尼黑國際工程機械博覽會上，中聯重科更是打出《鋼鐵俠》形象牌，試圖通過系列文化包裝，拉近和歐美國家客戶的心理距離。